INVERSIÓN PUBLICITARIA LLEGÓ A 583 MILLONES DE DÓLARES A NIVEL NACIONAL EN EL 2019

Marzo 24, 2023

Actualidad

INVERSIÓN PUBLICITARIA LLEGÓ A 583 MILLONES DE DÓLARES A NIVEL NACIONAL EN EL 2019

By Perú Tv Radios Febrero 25, 2020 1640

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INVERSIÓN PUBLICITARIA LLEGÓ A 583 MILLONES DE DÓLARES A NIVEL NACIONAL EN EL 2019

La Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública (CPI) acaba de realizar un último estudio respecto a la participación de la inversión publicitaria en los medios de comunicación a nivel nacional, correspondiente al año 2019.

El objetivo del estudio realizado, es conocer el porcentaje actual de la publicidad destinada a los diferentes medios de comunicación.

El 2019 es el tercer año consecutivo que decae la inversión publicitaria en el país, presentando un retroceso del 20%; cuya cifra llegó a los 583 millones de dólares.

Cabe recordar que la televisión sigue siendo el medio de comunicación que lidera la “torta publicitaria” a pesar que perdió 8 puntos porcentuales, a comparación del 2016. Según el estudio realizado, la televisión obtuvo un 42.9% de participación publicitaria en el 2019, equivalente a 250 millones de dólares de inversión.

El segundo medio que lidera el ranking y que presenta un crecimiento desde su aparición, es el internet con un incremento de 8 puntos porcentuales respecto al 2016, que significa 30 millones de dólares, siendo Google y Facebook quienes más captan la evolución de este medio.

Respecto a la radio, que es el tercer medio que lidera este ranking, obtuvo un aumento del 1%, tomando como año base el 2016. De acuerdo al estudio, en el 2019 la radio logró un 12.3% de participación, llegando a los 72 millones de dólares de inversión publicitaria.

En cuanto a los otros medios que participan de la inversión publicitaria, mostramos a continuación el porcentaje de acuerdo a la “torta publicitaria”; los paneles en vía pública obtuvieron un 10.3%, los diarios impresos un 9.6%, la televisión por cable un 3.6% y las revistas un 1.4% de participación publicitaria a nivel nacional.