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En los próximos días una comitiva especial de la industria de la comunicación, entregará al Congreso de la República la “Declaración de Arequipa”. El documento elaborado y suscrito por los 11 gremios de comunicación del país fue discutido en el último Congreso de Periodismo, Radio y Televisión (COPERATV) realizado el mes pasado en Arequipa.
 
Según Edgar Guevara, director de la Coordinadora de Medios Locales, uno de los gremios firmantes, “este ha sido un trabajo de varios meses, muchas reuniones y coordinaciones. Finalmente, con el aporte de la mayoría de radiodifusores y de los demás gremios de la radiodifusión y la comunicación, se pudo elaborar una propuesta que permite la eficiencia en la inversión de publicidad estatal y en consecuencia hacer más visibles a los medios locales.”
 
“Con este trabajo, hemos logrado que el INEI, a través del ENAPRES, incluya una medición de audiencias a nivel nacional. Este es uno de los grandes avances que se ha logrado y ha costado mucho esfuerzo de gestión y de trabajo conjunto”, agregó Guevara Soto.
 
La “Declaración de Arequipa” fue expuesta como una iniciativa que busca fortalecer el acceso a la información por parte de los ciudadanos, estando compuesta por dos principios fundamentales; darles visibilidad a los medios de todo el país y tener herramientas de medición e indicadores para la mejora de la eficiencia en la asignación de los recursos.
 
Entre los gremios que trabajaron para esta iniciativa se encuentran la Coordinadora de Medios Locales, el Comité de Radio, la Sociedad Nacional de Radio y Televisión, la Asociación Peruana de Agencias de Investigación de Mercados, la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, la Asociación Peruana de Televisión por Cable, la Sociedad Peruana de Marketing, la Asociación de Agencias de Medios, la Asociación de Radiodifusores de Televisión Digital Terrestre y la Cámara Peruana de Radio y Televisión.
 
La Mesa Técnica resaltó la necesidad de ver el tema de la inversión publicitaria como un aspecto técnico, en palabras de Alberto Goachet, presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad, “¿Cómo se invierte el dinero de la gente de manera eficiente? Llegando a la mayor cantidad de gente con la mejor cantidad de dinero posible. Es decir, si una radio local tiene la mayor audiencia, esta debe ser capaz de demostrar esa información para poder invertir ahí.”
 
Al finalizar, Daniel Chappell comentó sobre el fallo del Tribunal Constitucional que deja sin efecto la Ley propuesta por el Congresista Mauricio Mulder, “saludamos este fallo, consideramos que estos análisis y resultados son para el beneficio de la población. Sin embargo, debemos rescatar que la atmósfera de caos que surgió tras la promulgación de la Ley permitió reconocer cuánto nos falta por conocer cómo funcionan los medios en pro de asegurar el derecho a la información de la ciudadanía.” Y agregó “esperamos que el Congreso pueda hacer suya esta iniciativa”.
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